dafa888陶瓷厂
李经理15898770372 阎经理18353327639
QQ:940736721  282080809
地址:山东省淄博市博山区山头镇东坡村

没有花边新闻的豪车不是好豪车

  说到豪车,玩得最好的当属是欧洲人。欧洲人缔造了无数豪华品牌传奇,关于豪华的定义,因为一二战之后的美国崛起,出现了一次戏剧性的改变。美国崛起之前,豪华汽车品牌的存在,是高冷的,是需要人去了解其品牌格调的,从而找到一种适合自己风格的豪车品牌。然而粗枝大叶的美国人显然不太喜欢那种文邹邹的套路,简单直接“山炮式”买买买,成为了豪车销售的一个新现象。

  “山炮式”的买买买,又和购买者对豪车不够深入的了解有着深层的联系。一些常常出现在大众话题中心的豪华品牌销售业绩扶摇直上,一些讲究豪华贵族圈层的豪华品牌变得越发的小众,濒临倒闭。这种情况在国内同样被演绎到了极致。

  曾几何时,在全世界都不被看好的辉腾。因为一个个花边故事,荣登各种关于汽车的八卦消息中心。辉腾在中国的销售获得了一种超越所有人认知的成功。传统的豪车品牌中,保时捷,法拉利,兰博基尼各种撩妹花边新闻也是层出不穷,也在进一步强化和推升这些豪华品牌在中国市场的影响力。

  相比而言,如今有一个刚进入到中国的豪华品牌就面临着一个缺少花边新闻的 尴尬。那就是阿尔法罗密欧。经过一段时间宣传期热炒,为各大豪车综合店积累了一定预定订单。但是在经历了第一波“号牌贴在脸上”的新闻之后,罗密欧相关的段子鲜有出现。在这样的情境下,阿尔法罗密欧因为曝光度和知名度的缺乏,导致如迈凯伦、路斯特一样,在华出现销售业务进展缓慢的情形,可能性极高。

  花边新闻,是对普通大众八卦心的天然满足。八卦段子的传播,能够带来更好的知名度和相对通俗的传播。这种通俗与豪华品牌内涵的晦涩理解恰好相反,在如美国,中国这种现代新兴国家中拥有极高的接受度。在大部分富人还没有完成多代人贵族式积累,对世界足够了解,和对消费文化的沉淀都是很缺乏的时期。只有“花边新闻”这种快餐式的信息传颂,才能为一个豪华品牌,快速积累消费认知。


dafa888